Five Guys continúa expandiendo su presencia en Barcelona con una apertura que marca un hito en Europa. La hamburguería estadounidense abrió recientemente un local dentro del aeropuerto de Barcelona-El Prat, el primero que la cadena instala en un aeropuerto de la Unión Europea y Europa continental.
Aunque Five Guys ya operaba en terminales aeroportuarias fuera de Europa —como las de Dubái y Washington—, esta es su primera incursión en esta infraestructura dentro del espacio comunitario. Londres tiene un Five Guys en el aeropuerto de Heathrow desde hace poco más de un año, pero Barcelona ahora se convierte en el punto de expansión prioritario para este modelo en la región.
Barcelona, epicentro de Five Guys en Europa
La elección de Barcelona no es aleatoria. Con este nuevo establecimiento, la ciudad alcanza diez locales de Five Guys, una concentración inusual para la marca en el continente europeo. Para la empresa, este nivel de concentración representa un mensaje de fortaleza y consolidación en el mercado.
El restaurante ubicado en el aeropuerto se encuentra en la zona Aire, un área específica de la terminal destinada a pasajeros de vuelos internacionales fuera del espacio Schengen. Aunque esta zona registra un flujo de viajeros menor que otras áreas de la terminal, Five Guys considera que el perfil de estos pasajeros la hace especialmente atractiva para sus operaciones. El local está situado en la planta superior, después del control de pasaportes.
Una estrategia pensada para viajeros internacionales
La ubicación estratégica en una zona de internacional permite a Five Guys acceder a pasajeros que típicamente cuentan con más tiempo disponible antes de sus vuelos, un factor determinante para una experiencia de comida rápida en terminal. Esta expansión aeroportuaria responde a una estrategia global de la compañía para diversificar sus puntos de venta más allá de las ubicaciones tradicionales en centros comerciales y zonas urbanas.
